地铁报的难题和解决思路

—以《羊城地铁报》为例

□    廖  锋

近年来，随着城市轨道交通的发展，地铁报逐渐成为一种新兴报纸业态参与报业竞争。但是，地铁报在具体运作中存在许多较难解决的问题。本文以《羊城地铁报》为例，分析和阐述地铁报发展中遇到的问题和解决思路，希望能给报业同行带来一些启示和思考。

免费不等于低质

免费的东西，人们惯常认为是廉价低质的。《羊城地铁报》在筹办过程中，也碰到同样问题。通过对读者和广告商的调查，发现许多读者和广告客户对地铁报并不了解，甚至认为这是一张广州地铁的行业报或是地铁公司办的一份内部刊物。如何扭转这种看法，提升和树立良好报纸形象，为争取广告和读者树立良好开端？

在报纸内容上，我们就目标人群的特殊性调整编辑风格，提出“快速阅读”“快乐阅读”“价值阅读”的办报目标，在报头上开宗明义地提出“传播最有价值的资讯”，这也是《羊城地铁报》和传统报纸追求的最大不同。

为什么是最有价值的资讯而不是新闻？因为实用信息、生活服务类信息的有用性，会使读者更愿意把这份地铁报带回办公室和家里，达到重复传播和延长广告效果的目的。

为实现“快速阅读”“快乐阅读”“价值阅读”，在新闻选材方面，《羊城地铁报》的选题重点集中在地铁人群关心的、实用性强的新闻。虽然《羊城地铁报》每天只有24个版，平均每天大约涵盖了84条必知的新闻、16个关乎生活的资讯和49个娱乐休闲的最新鲜的副刊信息。

“采与编”的关系

广州报业市场竞争异常激烈，作为一张免费发行的地铁报，能否有效处理好 “采与编”的关系甚为重要。

地铁报在采编上有一定特殊性，出于节约成本和善用资源的考虑，《羊城地铁报》从创刊之初就没有设立记者岗位，《羊城地铁报》一直强调一岗多能，目前只有编辑19名，美编2名，在没有整版广告前提下，每个编辑每天需完成2个版，由于稿件来源是《广州日报》和广州日报集团属下《信息时报》及其它系列报，很容易做成《广州日报》的浓缩版和导读版。如何区别新媒体和传统媒体在采编上的“特点”，形成地铁报自己的风格，我们把重心放在新闻选择和版面上。

1. 新闻短平快。对于没有时政记者，强调低成本运作，市场化操作的地铁报来说，拼的不是大块新闻，对于同一新闻题材，地铁报拼的不是深度，而是角度。

2. 图像化编辑。用大量图片和图表、简短的文字来呈现新闻事件，让读者产生看电视一样的阅读快感。

3. 实用性强的新闻是选择重点。比如为地铁族开设表达声音的“地铁帮”“个人信息专版”以“点对点”方式搭建交流平台，提供家电家具转让、应聘家教、房屋出租等信息，彰显为读者服务的诚意。

4. 定期推出有地铁特色的栏目和板块。比如地铁大院线、读者优惠日、地铁故事、广州NO.1等。

5. 打造适合“流动阅读”的视觉体系。地铁报处于“流动阅读”环境，如何打造一个更适合“流动阅读”的视觉体系和版式显得相当重要，目前，《羊城地铁报》整份报纸以蓝色为主调，配色柔和，突出简约，线条流畅，适合“流动阅读”需要。

“采编与经营”的关系