用活动连接报纸与网络

—析《长沙晚报》大型真人秀“朗诵达人”

□      黄洪珍

《长沙晚报》2009年利用报网互动，创办大型真人秀品牌活动—“朗诵达人”海选，在全国开报纸选秀先河。

目前，“朗诵达人”这一群体已发展至近十万人，不同的人因为共同的爱好走到一起。“朗诵达人”先后推出“纪念五四运动九十周年大型诗乐会”“朗诵达人走进朝阳社区·端午诗会”等一系列大型活动，在各大社区、学校以及众多文化名流中引起了巨大反响。

报纸海选不会像电视那样，今天的新秀是明天的明星。那么，《长沙晚报》的“朗诵达人”视频海选为什么能获得与电视选秀同样的成功？

参与方式独特：网上PK网友投票

没有任何门槛，不收任何费用，只要你有动听的声音，丰富的感情，或者蓬勃向上的激情，让人惊羡的文采，报名当日就可以参加朗诵达人活动。

“朗诵达人”参与方法有很多种：一、参与直播海选，组织选手现场直播朗诵；二、上传视频；三、上传音频+照片；四、QQ群上传；五、自己录制碟片参赛。所有作品都将在星辰在线论坛“朗诵达人”专区展示，网友可对作品进行直接投票，人气选手有机会去专业录音棚录制作品。每天一场网络诗歌PK赛，论坛、QQ、MSN、电话、真人面对面较量，表达方式不限，诗歌文体不限，时间控制在5分钟之内，每天一个诗歌朗诵达人胜出，参加最终的15进6决赛。最终胜出的6名选手将有幸与省内著名诗人作家同台表演，参加5月9日举办的“纪念五四运动90周年大型青春诗乐会暨长沙晚报读者节闭幕式”典礼活动，现场向全球网民朗诵当代最优秀的诗歌作品，尽展中文之美。 

不到一个星期，“朗诵达人”活动出乎意料地火起来，来自长沙各行各业的人都参加到这个品味古今中外经典文学作品的活动中来，连外国友人都参与到这次活动。来自俄罗斯和美国的两位先生都给活动发来视频，想和热爱文学朗诵的长沙人一决高下。

契合当前社会需求

能不能聚集人气，要考察活动能否与读者的潜在需求相契合，报纸能否制造文化的热点和兴奋点。只有群众基础深厚、社会背景深刻的活动，才能在读者中形成强大的凝聚力和美誉度。

在诗歌没落的今天，诗歌不兴，但诗意横流，今天的最大诗意就是生活方式的诗意。现在，人们的生活越来越富足稳定，恰恰需要诗。人们一面享受着丰富的物质生活，另一面又满心乡愁，寻找精神家园。像诗歌这种表达灵魂的文体，如果有网络、视频等个人化的载体，便有了宣泄通道。

加上人们生活节奏加快，工作竞争加剧，生存压力加大，价值实现意识明显加强，并随之带来对文化产品的需求不断增加。人们渴望通过媒介获得消遣和娱乐，使疲惫的身心得以放松，希望通过媒介起到一定的调试作用。这正符合读者对报纸、网络等媒介依赖的需求。